En calidad de organizadora de la competición, la FIFA posee todos los derechos comerciales de la Copa Mundial de la FIFA™, su activo comercial más importante. Sin embargo, la FIFA reconoce que el fútbol es una pasión mundial y, ni que decir tiene, la FIFA no se opone a que las empresas se beneficien del clima económico de prosperidad que rodea la Copa Mundial de la FIFA™, mediante el uso de referencias genéricas al fútbol. Es más, la FIFA alienta a los propietarios de comercios a que se unan a la celebración y, para ello, adornen los escaparates y las fachadas de sus tiendas con términos y objetos futbolísticos genéricos. La FIFA anima activamente a todos aquellos que deseen aprovechar las oportunidades legítimas de negocio que crea la Copa Mundial de la FIFA™. La FIFA pide que cualquier actividad comercial destinada a sacar provecho de la enorme cantidad de espectadores sea justa para con la FIFA y sus afiliados comerciales.