Los preparativos de la Copa Mundial de la FIFA 2018™ comenzaron con muchos años de antelación. El objetivo no era solamente desarrollar la infraestructura de los estadios, organizar el transporte y la logística del torneo; también se buscaba crear una marca única del Mundial de 2018.

Este concepto incluye el emblema, el programa de imagen, la mascota, el eslogan y el póster oficiales, así como los pósteres de las sedes, entre otros. Desde los preparativos hasta el momento culminante de la final, cuando el equipo ganador levanta el trofeo, el campeonato necesita una marca emblemática que refleje la esencia del evento y del país anfitrión y además propicie vínculos afectivos entre el Mundial y los aficionados de todo el mundo.

Es esencial para la FIFA como garante de la Copa Mundial de la FIFA™ defender la integridad de la marca del campeonato.