La relación comercial de The Coca-Cola Company y la FIFA es una de las más antiguas, ya que la asociación formal data de 1974 y el patrocinio oficial del Mundial arrancó en 1978. Coca-Cola cuenta con publicidad en los estadios de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1950.

La FIFA y The Coca-Cola Company ampliaron su fructífera relación hasta 2030. El compromiso renovado de Coca-Cola en el sector de bebidas no alcohólicas incluye aportaciones directas y en especie y servicios de apoyo a todo un abanico de eventos de la FIFA por todo el mundo, como los Mundiales masculino y femenino de selecciones absolutas, los Mundiales sub-17 y sub-20 masculino y femenino, el Mundial de fútbol playa, el Mundial de Clubes, la Interactive World Cup, el Mundial de futsal y la Copa FIFA Confederaciones.

Coca-Cola también sigue patrocinando la siempre esperada Clasificación Mundial FIFA/Coca-Cola de selecciones masculinas y la Clasificación Mundial del Fútbol Femenino de la FIFA.

Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014™
"La Copa del Mundo"
para la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014™ ha sido la mayor campaña de marketing en la historia de The Coca-Cola Company, y aprovechó una estrategia polifacética de elementos clave destinada a presentar el fútbol como una fuerza para el bienestar social.

La campaña "La Copa del Mundo", aunada bajo una identidad visual global y singularmente brasileña, incluyó: 

  • "One World, One Game" (Un Mundo, Un Juego), un filme digital y para televisión de dos minutos que narra las historias de cuatro equipos de fútbol de distintos lugares del mundo y en el que se sorprende a sus miembros con entradas para asistir a la Copa Mundial de la FIFA™ y se les elige para llevar las banderas nacionales de Alemania y Portugal al terreno de juego antes de su enfrentamiento en el Grupo C. 
  • "Where Will Happiness Strike Next" (Dónde llegará la felicidad próximamente), un corto tipo documental que comparte las historias de aficionados al fútbol que han utilizado este deporte para superar las adversidades.
  • "The World Is Ours" (El mundo es nuestro), el himno oficial de Coca-Cola para la campaña de la Copa Mundial de la FIFA 2014™, que mezcla la voz de origen brasileño de David Correy y sonidos de Monobloco, una banda de percusión brasileña.
  • "The Happiness Flag" (La Bandera de la felicidad) es el mayor fotomosaico jamás creado. Se utilizaron 220.000 fotos digitales de rostros de personas y mensajes que se transformaron en una bandera de 3.600 metros cuadrados que se presentó en el partido inaugural del torneo. Una versión digital de la bandera permitió a todas las personas encontrar su foto.
  • En colaboración con Panini, el álbum de cromos oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2014™. Coca-Cola ofreció un exclusivo álbum de cromos y un álbum de colección en línea. La experiencia en línea tuvo una participación de más de tres millones de aficionados al fútbol que coleccionaron cromos digitales, y el Álbum de la Afición de Coca-Cola conectó a aficionados de todo el mundo con más de 220 millones de cromos intercambiados.
  • "Minibotellas", una serie de coleccionista de edición limitada de 20 botellas de pequeño tamaño, 18 de las cuales tienen las banderas de países que han albergado un Mundial, más dos ediciones especiales de Coca-Cola. Se fabricaron en Brasil y se vendieron cerca de seis millones de botellas.

 

Las iniciativas adicionales de Coca-Cola en torno al torneo incluyeron la invitación a los consumidores para ayudar a elegir el nombre de la mascota oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2014™ y un programa para donar botellas de plástico vacías que posteriormente se utilizaron para crear asientos en el estadio del Maracaná de Río de Janeiro. Una promoción de entradas ofreció, asimismo, la posibilidad de asistir a un partido de la Copa Mundial de la FIFA 2014™ con cien amigos.

Coca-Cola también apoyó la oferta digital de enorme éxito de la FIFA a través de su asociación continua con la Clasificación Mundial FIFA/Coca-Cola. Y también brindó su apoyo a la aplicación más descargada del mundo. La Powerade Match Alerts garantizó que los usuarios eran los primeros en recibir las alineaciones de los equipos, notificaciones de goles, tarjetas y principales acontecimientos durante cada partido.

Coca-Cola desplegó un programa igual de completo por todo Brasil. Las FIFA Fan Fest de Coca-Cola se pusieron en marcha en todas las ciudades anfitrionas y volvieron a tener un éxito increíble. Coca-Cola también reclutó a más de 760 portadores de banderas nacionales para realizar funciones en cada partido, al mismo tiempo que respaldó a los recogepelotas, que realizan una labor incansable para garantizar que los balones se ponen en juego de inmediato durante los partidos.

Para The Coca-Cola Company, la puesta en marcha de la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014™ comenzó mucho antes que el torneo, cuando realizó la enorme Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por 90 países y 165 000 km. La Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ de Coca-Cola, que comenzó en septiembre de 2013 en Río de Janeiro, fue una iniciativa extraordinaria que brindó a millones de personas la oportunidad de ver el magnífico trofeo y ayudó a reforzar la promoción previa al torneo.

Más de un millón de personas tuvieron la oportunidad contemplar de cerca el trofeo y tener plasmado ese momento en una foto. La gira, visitada también por 45 jefes de Estado, alcanzó 3.160.000 seguidores en la página de Facebook creada expresamente para ello, y más de mil millones de menciones en medios digitales.

Gracias a la generosidad de Coca-Cola al poner rápidamente a disposición bebidas deportivas Powerade, en Brasil fue más fácil mantener unos niveles de rendimiento óptimos en situaciones a veces complicadas. La oferta de valor en especie de la empresa para la Copa Mundial de la FIFA™ fue, como de costumbre, amplia. Ruedas de prensa, estaciones de control antidoping, salas de servicios preferentes, áreas del Programa Juvenil y medios de comunicación. En todos sitios había bebidas Coca-Cola que se consumieron con entusiasmo y fueron apreciadas sobremanera por aquellos que necesitan refrescarse rápidamente durante los periodos más agitados. 

Para más información sobre The Coca-Cola Company y sus innumerables iniciativas de apoyo al fútbol de todas las categorías, pueden ponerse en contacto con:

The Coca-Cola Company
+1 (404) 676-1254

Acerca de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la mayor empresa del mundo en el sector de las bebidas y apaga la sed de sus consumidores con más de 500 marcas de refrescos con y sin gas, y más de 3.800 tipos de bebidas. Dirigida por Coca-Cola, una de las marcas más valoradas y reconocidas del mundo, la cartera de nuestro grupo incluye 20 marcas con una facturación de miles de millones de dólares, 18 de las cuales están disponibles sin calorías o reducidas o bajas en calorías. Entre nuestras marcas se incluye Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia y Gold Peak. Gracias al mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, somos el proveedor número uno de refrescos con y sin gas. Nuestras bebidas se consumen en más de 200 países a un ritmo diario de más de 1.900.000 unidades.

Siguiendo nuestro compromiso inquebrantable de construir un mundo sostenible, nos centramos en iniciativas que reducen nuestra huella ecológica, crean un entorno laboral justo y seguro, y fomentan el desarrollo económico de las regiones en las que operamos. Junto con nuestros socios de embotellado, nos situamos entre las diez empresas privadas mayores del mundo, con más de 700.000 asociados.

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