El banco ruso Alfa-Bank se ha convertido en el primer promotor continental de la Copa Mundial de la FIFA™, tras haberse anunciado este 18 de julio en un acto celebrado en Moscú. Este hecho marca un hito en la estrategia comercial de la FIFA.

Alfa-Bank, que cuenta con 745 oficinas y sucursales, pondrá en marcha diversas actividades de patrocinio por Rusia y por el resto de Europa —en calidad de promotor continental— vinculadas a la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018™ y la Copa FIFA Confederaciones 2017. También colaborará con la FIFA en diferentes proyectos de promoción mediante entradas con el fin de ofrecer más servicios a los aficionados. 

Fatma Samoura, secretaria general de la FIFA, se ha congratulado tras esta alianza: "Es un placer para nosotros que Alfa-Bank entre a formar parte de nuestro equipo de afiliados comerciales de la Copa Mundial de la FIFA Rusia 2018™, y que sea el primer promotor continental de la historia de la FIFA. Tanto en la Copa Mundial de la FIFA de Rusia como en la Copa FIFA Confederaciones, son indispensables un buen número de servicios bancarios, no sólo para los seguidores, sino también para los organizadores; así que para nosotros es muy importante contar con la experiencia de Alfa-Bank y con su extensa red en Rusia. Será un placer trabajar juntos en estos dos torneos".

Al acto asistieron Petr Aven, presidente de la junta directiva de ABH Holdings S. A. y miembro del consejo de administración de Alfa-Bank; Alexey Marey, director ejecutivo de Alfa-Bank; Andrei Sokolov, presidente del consejo de administración de Alfa-Bank; Igor Levitin, asistente de la presidencia rusa; Alexey Sorokin, Consejero Delegado del Comité Organizador Local Rusia 2018, y Thierry Weil, presidente de la División de Marketing de la FIFA.

"El principal objetivo de nuestra alianza con la FIFA es contribuir a que el Mundial de Rusia 2018 sea todo un éxito, y para ello debemos poner a su disposición y a la de toda la afición servicios bancarios de máximo nivel —ha declarado Petr Aven—. En Alfa-Bank estamos convencidos de que nuestros clientes, muchos de ellos amantes del fútbol, sacarán provecho de esta alianza con la FIFA. Como promotor continental, Alfa-Bank tiene la oportunidad de conseguir nuevos clientes al ampliar los servicios que ofrecemos en la actualidad a todos los seguidores que vengan al torneo".

La estrategia comercial de la FIFA comprende cuatro promotores continentales para cada una de las siguientes divisiones geográficas: Europa, Norteamérica, Sudamérica, Oriente Medio y África y, por último, Asia. La FIFA ha constatado un interés creciente en la figura del promotor continental, pensada para empresas que no están interesadas en un patrocinio global, pero que pueden formar parte así de la Copa Mundial de la FIFA™ y aprovechar los beneficios que la presencia en un extenso espacio geográfico les ofrece. De este modo, la FIFA garantiza que la Copa Mundial tenga el potencial de llegar a un público aún más amplio gracias al apoyo de un grupo selecto de compañías punteras.

Todas aquellas que firmen el contrato de patrocinio continental disfrutarán de todas las ventajas que conlleva ser patrocinador de la FIFA, como p. ej. la presencia del nombre de la empresa en las pantallas de LED en los torneos y eventos, la disponibilidad de entradas y el derecho a vincular la marca con la FIFA en el territorio que comprenda el tipo de contrato de patrocinio. La FIFA sigue en negociaciones con diferentes empresas en las divisiones geográficas mencionadas con el fin de optimizar las posibilidades de comercialización vinculadas a los objetivos como marca. Llegado el momento, se anunciarán los acuerdos alcanzados.

Encontrarán más información sobre la estructura de patrocinio de la FIFA aquí.