Los 15 patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2002 (adidas, Avaya, Budweiser, Coca-Cola, Fujifilm, Fuji Xerox, Gillette, Hyundai, JVC, KT/NTT, MasterCard, McDonald's, Philips, Toshiba y Yahoo!), junto con los proveedores oficiales y los titulares de licencia fueron las únicas entidades comerciales autorizadas a manifestar cualquier asociación directa con la Copa Mundial de la FIFA 2002 y a utilizar las marcas registradas en sus productos, para promociones, publicidad y comercialización.

Los patrocinadores oficiales pudieron beneficiarse de un paquete estándar de marketing que incluía los derechos exclusivos para asociar su nombre con el certamen, además del uso de las marcas registradas y publicidad dentro del estadio y en sus inmediaciones, así como en todas las publicaciones oficiales de la FIFA y en el sitio Web oficial del campeonato, www.FIFAworldcup.com.

Además, tenían la posibilidad de individualizar su patrocinio según su estrategia y necesidades comerciales. Por ejemplo, el emblema de la Copa Mundial de la FIFA 2002 se podía usar de forma variable en función de las ideas creativas de cada patrocinador oficial (es decir, cada uno podía usar individualmente el emblema oficial y crear marcas personalizadas y logotipos compuestos). Como resultado, la individualización no sólo permitió a los patrocinadores oficiales diferenciarse de terceros no implicados desde un punto de vista creativo, sino que también les proporcionó una excelente herramienta comercial.

Hyundai, por ejemplo, produjo una serie limitada de coches en la que se reproducía el diseño del emblema oficial del certamen en las llantas y en el interior de cada vehículo. McDonald's creó tres menús "Happy Meal" diferentes para la Copa Mundial de la FIFA 2002. El programa de arte en los estadios Coca-Cola GO! ofreció a los consumidores de los países clasificados para la Copa Mundial de la FIFA 2002 la oportunidad de crear un anuncio de Coca-Cola que se exhibió en las sedes de Corea y Japón. Los anuncios correspondientes a los países participantes se pudieron ver en todos los partidos del certamen, en las vallas publicitarias exclusivas situadas junto al terreno de juego.

La Mascota Oficial
Willie, la mascota oficial de la Copa Mundial de la FIFA 1966 (un león vestido con la bandera británica), fue la primera de la historia de la competición. Desde entonces, las mascotas oficiales se han convertido en un componente significativo de la Copa Mundial de la FIFA, y representan una excelente oportunidad para que todo el mundo se identifique con el certamen, no sólo los aficionados más incondicionales. La Copa Mundial de la FIFA 2002 supuso un salto de gigante hacia lo que sería el futuro de la puesta en escena. Por primera vez, las mascotas oficiales se vieron, no sólo en los estadios y en sus inmediaciones, sino también en una serie de televisión.

El Programa Oficial de Música
La primera canción oficial de la Copa Mundial de la FIFA que se hizo famosa fue World Cup Willie, una melodía sobre la mascota de la Copa Mundial de la FIFA celebrada en Inglaterra en 1966. Desde entonces, el programa oficial de música ha adquirido una importancia creciente hasta convertirse en una parte fundamental de la Copa Mundial de la FIFA. En la edición de 2002, además de la canción pop Boom de Anastacia, se interpretó por primera vez un himno clásico, compuesto por Vangelis e interpretado por cuatro grupos de los dos países organizadores, Corea y Japón.

FIFAworldcup.com, el sitio Web oficial
FIFAworldcup.com ofreció noticias de actualidad del mundo del fútbol, información sobre las ediciones anteriores de la Copa Mundial de la FIFA y sobre todos los equipos participantes, además de una sección de entretenimiento y juegos. FIFAworldcup.com proporcionó a los aficionados el acceso instantáneo y completo a una amplia información sobre la Copa Mundial de la FIFA ofrecida en siete idiomas: inglés, francés, alemán, japonés, coreano, chino y español. El sitio oficial estaba dividido en cuatro secciones principales, Torneo, Fútbol Puro, Entretenimiento y Destino Asia, con noticias de última hora, resultados en tiempo real, análisis exhaustivo de los partidos por parte de expertos, galerías de fotos, tienda virtual oficial y, por primera vez en Internet, imágenes exclusivas en vídeo de los mejores momentos de la historia de la Copa Mundial procedentes de los archivos históricos de la FIFA.

La tienda virtual oficial
Los aficionados pudieron adquirir una amplia gama de objetos conmemorativos de la Copa Mundial de la FIFA 2002 a través de la tienda virtual oficial. Así tuvieron la oportunidad de identificarse con el torneo y vivir una experiencia única e intransferible de la Copa Mundial de la FIFA, sobre todo en aquellos lugares donde resultaba difícil conseguir dichos artículos en los puntos de venta tradicionales. Fue la primera operación de venta de productos de la FIFA a través de Internet. En FIFAworldcup.com se podían adquirir prendas de vestir y material deportivo y de fútbol, juegos, juguetes y recuerdos del campeonato. El servicio también estaba disponible en seis idiomas: inglés, francés, alemán, español, coreano y japonés.

FIFAworldcup.com colaboró con los Patrocinadores Oficiales
FIFAworldcup.com, conjuntamente con Budweiser, ofreció a los aficionados la oportunidad de votar por Internet para elegir el mejor gol de la historia de la Copa Mundial de la FIFA. Gracias a las imágenes en vídeo exclusivas de los archivos de la FIFA, los participantes pudieron seleccionar sus tres opciones favoritas de entre un total de diez goles excepcionales. El ganador final del Gol del Siglo se anunció en Seúl el 31 de mayo de 2002, una semana antes del inicio de la Copa Mundial de la FIFA. Budweiser también auspició un concurso en el que los hinchas podían ganar un viaje a la final con todos los gastos pagados. Para ello sólo tenían que acertar el resultado de los partidos.


MasterCard presentó diversas promociones, incluido el equipo estelar de los aficionados, compras por Internet y contribuciones del propio Pelé.

La Experiencia del Trofeo FIFAworldcup.com
La Experiencia del Trofeo FIFAworldcup.com proporcionó a los aficionados la oportunidad única de encontrarse cara a cara con la principal atracción de la Copa Mundial de la FIFA, el Trofeo de oro de 18 quilates. El Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA se exhibió en todas y cada una de las veinte sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2002, donde unos pocos afortunados tuvieron la posibilidad no sólo de ver de cerca este símbolo del fútbol mundial, sino también de tenerlo entre sus propias manos. Los ganadores pasaron un minuto con el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA en un ambiente similar al de la ceremonia de la final.

Además, en cada una de las sedes, un afortunado participante tuvo la suerte de llevarse a casa una reproducción del emblema oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2002 fabricada en oro de 18 quilates. Para conseguirlo, los participantes en la "Búsqueda del tesoro del emblema dorado" tuvieron que resolver una serie de acertijos acerca de las sedes y sus especialidades locales, con la ayuda de las pistas que iban apareciendo en www.FIFAworldcup.com. Por último, el espectáculo de trajes de la mascota oficial, basado en la serie de televisión de las mascotas, fue una parte fundamental de la Experiencia del Trofeo FIFAworldcup.com y proporcionó grandes dosis de diversión a niños y mayores.

La Experiencia del Trofeo FIFAworldcup.com generó emoción y expectación mucho más allá del círculo de aficionados incondicionales al fútbol. En conjunto, atrajo a más de 200,000 entusiastas.

Promociones de los Patrocinadores Oficiales en la Copa Mundial de la FIFA
Las promociones de los patrocinadores oficiales llevadas a cabo sobre el terreno de juego incluyeron el "Portador de la bandera del Fair Play de la FIFA" de adidas, el programa de portadores de las banderas oficiales y de recogepelotas de Coca-Cola, la promoción de escoltas de jugadores de McDonald's y la promoción de reporteros gráficos de Fujifilm, en la que los niños tuvieron la oportunidad de hacer sus pinitos como fotógrafos de prensa. Otros patrocinadores oficiales realizaron concursos o sorteos en los que el premio eran entradas para la Copa Mundial de la FIFA, tal y como hizo Gillette con "El disparo de un millón de dólares". En conjunto, los patrocinadores oficiales utilizaron más de 155,000 entradas para promociones, el 80% de las que habían encargado para el certamen.

El programa comercial de la Copa Mundial de la FIFA 2002 fue el más exitoso de la historia hasta ese momento. Algunos de los patrocinadores oficiales llegaron a triplicar su presupuesto (inversiones adicionales al coste del paquete de patrocinio) con respecto a la edición anterior de la Copa Mundial de la FIFA Francia 1998.