Para la Copa Mundial de la FIFA Alemania 2006, la FIFA puso en marcha una estructura de marketing a dos niveles que incluía 15 patrocinadores oficiales y seis proveedores oficiales (ver la lista en Artículos relacionados). Los patrocinadores oficiales poseían derechos globales de marketing para el certamen, mientras que los proveedores oficiales solamente poseían derechos comerciales en el país anfitrión.

Todos ellos pudieron beneficiarse de un amplio abanico de posibilidades, exclusivas y personalizadas, para asociar su marca con la de la Copa Mundial de la FIFA. De este modo, participaron en una amplia gama de actividades antes y durante la competición, que les permitió transmitir al público una clara imagen de marca, según las estrategias comerciales de cada empresa.

Por ejemplo, adidas construyó el parque temático "adidas World of Football" de 40,000 m 2 justo enfrente del emblemático Reichstag de Berlín. El recinto, con capacidad para 10,000 espectadores, era una réplica a escala 1:10 del Estadio Olímpico de Berlín y en él se mostraban en directo los partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en pantallas gigantes. Coca-Cola también marcó un hito con el lanzamiento de la Gira del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, un viaje que llevaría el codiciado Trofeo de oro macizo a 29 países de todo el mundo. Deutsche Telekom alcanzó las estrellas, literalmente, con una vistosa puesta en escena: transformó la conocida Torre de Televisión de Berlín (Fernsehturm), de 200 m de altura, en un balón de fútbol. Para ello se forró la esfera que culmina la torre, de una anchura de 32 m, con unos paneles metálicos especiales del característico color magenta de Deutsche Telekom.

Patrocinadores Oficiales

Tipo de productos

adidas



Calzado deportivo y atlético, ropa y bolsas de deporte, artículos para el fútbol

Anheuser-Busch

Cerveza y bebidas de malta

Avaya Hardware

para redes de comunicación

Coca-Cola

Bebidas sin alcohol

Continental

Neumáticos para vehículos de motor; productos de la gama "movilidad prolongada"

Deutsche Telekom

Productos y servicios de telecomunicaciones, acceso ISP (en Europa)

Emirates Airline

Servicios de transporte aéreo de personas y mercancías

Fujifilm

Película fotográfica y accesorios; revelado de fotos, equipamiento de revelado y fotoacabado, sistemas y software, cámaras digitales y escáners

Gillette

Productos de aseo personal, productos para el afeitado, pilas

Hyundai

Automóviles, alquiler de automóviles, repuestos y accesorios

MasterCard

Medios de pago real o virtual y de acceso a cuentas o sistemas de transferencia y tarjetas

McDonald's

Servicios de comida rápida y restaurantes

Philips

Pequeños electrodomésticos para el hogar, productos de audio y vídeo, productos de iluminación

Toshiba

Hardware para sistemas y PDA, medios para el registro de datos diseñados específicamente para el almacenamiento de datos, semiconductores

Yahoo!

Portales de Internet, motores de búsqueda/directorios, servicios de correo electrónico, mensajería instantánea, tienda virtual de la Copa Mundial de la FIFA, servicios ISP (fuera de Europa)

Deutsche Bahn

Servicios de transporte por ferrocarril, productos y servicios de infraestructura y redes de ferrocarril, servicios de logística

EnBW

Energía (incluidos electricidad, gas, servicios y energía solar)

Hamburg Mannheimer

Seguros

OBI

Tiendas de bricolaje y jardinería

Oddset

Apuestas deportivas

Postbank

Productos y servicios bancarios, servicios de correo y servicios de transporte