Según un exhaustivo estudio de mercado que Sponsorship Intelligence/Publicis ha llevado a cabo en 13 países, la Copa Mundial de la FIFA es el acontecimiento mundial más popular y se destaca por entre el panorama actual de los medios informativos, inmerso en vertiginosos cambios. El estudio reveló además que existe un respeto creciente por la contribución que realizan los patrocinadores y que el certamen difunde una marca poderosa y cargada de emotividad, poseedora de distintivos y bienes muy apreciados que llegan a todos los sectores demográficos.

A continuación, ofrecemos algunos extractos del análisis realizado en Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido, Rusia, Brasil, México, Estados Unidos, China, Japón, Corea del Sur y Sudáfrica después de la clausura de la Copa Mundial de la FIFA 2006 el pasado mes de julio:

  • Las tres cualidades de la marca Copa Mundial de la FIFA más citadas fueron: "une a los pueblos", "atrae a la juventud" y "entretiene".
  • El 83% del total de encuestados en los 13 países vieron uno o más partidos durante, por lo menos, 30 minutos.
  • Los tres hábitos de visionado por televisión más citados fueron: "normalmente, lo vi con amigos y familia", "lo vi aunque no jugara mi selección nacional" y "me gustó ver cómo competían los futbolistas de otras naciones".
  • La mayoría de los encuestados creían que sólo a las empresas más serias y de más reputación se les permite convertirse en patrocinadores.
  • Más del 70% de los encuestados reconocían que los patrocinadores proporcionan los fondos y el respaldo imprescindibles para organizar el certamen.
  • Para el 40% de la gente, saber que una empresa es patrocinadora de la Copa Mundial de la FIFA mejora su consideración de la marca de ese patrocinador.
  • El uso de los distintivos de la marca FIFA, el logotipo y el trofeo, llama la atención del 45% de los encuestados.