La Fan Fest
La FIFA, con la colaboración de las sedes y el apoyo del Comité Organizador Local, pasó dos años perfilando el concepto de la celebración, bajo una único "techo unificador", de proyecciones públicas en las 12 sedes durante la duración de la Copa Mundial de la FIFA 2006. Una de las principales razones para la creación de esta "Fan Fest de la Copa Mundial de la FIFA" fue ofrecer una solución al enorme problema al que se enfrentaba la Copa Mundial de la FIFA 2006: la escasez de entradas para los partidos. La FIFA elaboró un concepto general, a partir del cual las diferentes ciudades podían organizar por sí mismas sus propias Fan Fests. La FIFA fue la responsable de la coordinación general de toda la operación de las Fan Fests, incluidos el suministro y el funcionamiento de la infraestructura básica en las 12 sedes (los murales de monitores de vídeo y pantallas gigantes, escenarios, equipos de sonido e iluminación y decoración).

La FIFA financió la infraestructura básica con el nombramiento de cuatro patrocinadores principales (Coca-Cola, Hyundai, MasterCard y Toshiba) para las Fan Fests. Estos patrocinadores recibieron derechos de marketing globales y exclusivos, relativos a las Fan Fests. El titular de los derechos de televisión, Infront Sports & Media, proporcionó a las sedes una licencia de proyección pública de la señal de televisión completamente gratuita, para que pudieran retransmitir todos los partidos.

Concepto de entretenimiento
Las 12 sedes convirtieron sus mejores emplazamientos urbanos en escenarios de la gran fiesta de las Fan Fests. Los recintos recibieron el sobrenombre de "segundo estadio" de la sede, pues todos los actos de las Fan Fests se decoraron con la imagen oficial de la Copa Mundial de la FIFA. La entrada a los actos de las Fan Fests era totalmente gratuita. Los aficionados pudieron disfrutar de la transmisión en directo de todos los partidos en modernísimas pantallas gigantes. Las sedes organizaron programas diarios de entretenimiento, todos ellos diferentes en las distintas ciudades.

Resultados comerciales
Las Fan Fests también resultaron muy atractivas desde el punto de vista comercial. Se consumieron cantidades astronómicas de comida y bebida: 3.5 millones de litros de cerveza y la misma cantidad de bebidas sin alcohol, junto con 3.5 millones de salchichas tipo Bratwurst. KarstadtQuelle instaló Tiendas Oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en prácticamente todos los emplazamientos de la Fan Fest, que le reportaron ingresos por valor de un millón de dólares mediante la venta de productos oficiales licenciados. Los cuatro patrocinadores principales entretuvieron a los aficionados en sus expositores comerciales y sobre el escenario, y registraron altísimos totales de mensajes publicitarios recibidos, gracias a la avalancha de público que asistió a estos actos. Además, Anheuser-Busch y Coca-Cola aprovecharon la oportunidad para ofrecer sus productos en los principales recintos de la Fan Fest. Incluso algunas pequeñas empresas nacionales se beneficiaron de las fiestas en calidad de patrocinadores nacionales de las sedes para la Fan Fest.

Logística y organización
El éxito de la Fan Fest se cimentó en operaciones logísticas de enormes proporciones. Unos 17,000 operarios hicieron posible que todo marchara sobre ruedas y sin complicaciones en los recintos, en los 14 escenarios y en las 34 pantallas gigantes. La FIFA trabajó permanentemente con un equipo de gestión de cuentas dedicado exclusivamente a la Fan Fest. Durante el certamen, tres Directores Regionales de la FIFA y 12 Directores de la FIFA para las Sedes coordinaron y supervisaron la instalación y desinstalación de la infraestructura, y la implementación in situ.

Medidas de seguridad
Las Fan Fests ofrecieron a los aficionados nacionales y extranjeros una forma alegre y pacífica de vivir los partidos. Las autoridades nacionales instauraron exhaustivas medidas de seguridad (como controles de entrada, barreras, la prohibición del uso de botellas, vigilancia en vídeo), que funcionaron a la perfección y sin ningún incidente digno de mención. Las embajadas del aficionado del Comité Organizador Local se convirtieron en el primer punto de contacto para los hinchas. Un estudio ha demostrado que el 87% de los asistentes describió las medidas de seguridad de las Fan Fests como "muy buenas". El único "problema" al que se enfrentaron las sedes fue el "hacinamiento", que obligó a cerrar las puertas con bastante antelación para algunos partidos. La mayoría de las sedes decidieron incluso ampliar el emplazamiento de la Fan Fest e instalar más pantallas después de la fase de grupos, con el objetivo de proporcionar a los aficionados espacio suficiente para la celebración.

Medios de comunicación
Las Fan Fests se convirtieron en una plataforma de comunicación excepcionalmente atractiva. Aproximadamente 15,000 representantes de los medios informativos asistieron a ellas. Las sedes pusieron a su disposición las Salas de Prensa de la Fan Fest, que frecuentaron los representantes de medios extranjeros. Las imágenes que se tomaron de las Fan Fests, emplazadas en las plazas históricas del centro de las ciudades, dieron la vuelta al mundo. Las Emisoras Oficiales alemanas ARD, ZDF y RTL, que permitieron a las sedes usar su señal gratuitamente, a menudo informaron en directo desde los recintos de las fiestas.

Éxito
La Fan Fest fue otro de los éxitos rotundos de la Copa Mundial de la FIFA 2006. Más de 18 millones de aficionados vivieron una fiesta excepcional en los recintos oficiales "Fan Fest" en las 12 sedes durante toda la competición. Las fiestas se celebraron de forma pacífica, divertida, alegre y desenfadada, lo que sirvió para mejorar la imagen de la nación anfitriona en todo el mundo. La popularidad de la Fan Fest superó con creces las expectativas de la FIFA y de las 12 sedes. Un estudio ha señalado que el increíble porcentaje del 89% de los visitantes consideraba las Fan Fest como "el segundo mejor lugar al que acudir, después del estadio". La Fan Fest se convirtió también en una nueva y exitosa plataforma promocional y de marketing para la FIFA y para sus afiliados comerciales. A pesar de que el 81% de los aficionados asistía a proyecciones públicas por vez primera, el 84% aseguró que, a partir de ahora, irá a actos similares mucho más a menudo. Las Fan Fests están destinadas a convertirse en el futuro en un componente indispensable de cualquier Copa Mundial de la FIFA.

Fan Fest de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en cifras

  • 12 sedes de la Copa Mundial de la FIFA
  • 15 emplazamientos para la fiesta
  • 31 días seguidos
  • 18 millones de visitantes (6 veces más que en el estadio)
  • 39 pantallas gigantes
  • 14 escenarios
  • 19,000 empleados
  • 350 camiones para escenarios, pantallas gigantes, andamios, sonido, iluminación
  • 3.5 millones de litros de cerveza servidos
  • 3.5 millones de salchichas tipo Bratwurst vendidas

15,000 representantes destacados de los medios de comunicación