Tras la celebración de sus más de cien años de existencia, la FIFA atravesó el umbral de una nueva era con una reestructuración completa de su estrategia comercial, que comprendía 15 patrocinadores oficiales y seis proveedores oficiales. Desde 2007, los afiliados mercadotécnicos de la FIFA se dividen en tres categorías: Socios FIFA, estrechamente relacionados con la FIFA y todos sus proyectos durante el periodo 2007 - 2014; Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA con derechos mundiales sobre la Copa Mundial de la FIFA 2010 y la de 2014 y, por último, promotores nacionales para cada competición de la FIFA; es decir, empresas del país anfitrión a las que se les concede derechos nacionales de patrocinio para la competición en cuestión.

Tanto los afiliados comerciales de la FIFA, como los países anfitriones, las sedes y los comités organizadores locales realizan una importante contribución a la organización de una competición de la FIFA, que comprende el apoyo económico, valores en especie, la aportación de recursos humanos, infraestructura, transporte y seguridad. A cambio de este valioso compromiso, los afiliados obtienen la garantía de una asociación exclusiva con la competición. La FIFA cuenta con un programa de protección para garantizar que nadie infrinja sus derechos, especialmente aquellos oportunistas que quieren apoderarse de una tajada del gran pastel de la Copa Mundial de la FIFA.

 

El mundo de los activos y programas de marketing de la FIFA es muy variopinto. En su mayor parte incluye la creación y el marketing de todas las marcas de la FIFA y, entre ellas, las Marcas del Certamen de las diversas competiciones de la FIFA, que se elaboran en colaboración con los respectivos Comités Organizadores Locales. En concreto, se trata de los trofeos oficiales, las mascotas oficiales, los emblemas oficiales, los carteles oficiales y los programas relativos a cada competición (por ejemplo, la Fan Fest, las giras del Trofeo).

Las marcas e iniciativas más señaladas corresponden a la Copa Mundial de la FIFA. Esta sección destaca algunas de ellas.

Los productos oficiales licenciados permiten que los seguidores se conviertan en propietarios de un pedacito del certamen y demuestren su entrega y pasión por una competición en concreto y por el fútbol en general. Artículos como camisetas, gorras, banderas, banderines, el programa oficial y otros objetos de interés contribuyen a que los aficionados refuercen su asociación con el campeonato y ayudan a la Copa Mundial de la FIFA a perpetuar una poderosa identidad visual.

En términos generales, la hospitalidad es: "El acto, la costumbre o la cualidad de recibir y acoger a los extranjeros o visitantes de una forma cordial y generosa".

En términos de marketing en concreto, la hospitalidad representa el acto y la costumbre que adopta una empresa de recibir e invitar a aquellas personas que podrían influir en los éxitos comerciales futuros de la entidad en cuestión.