La FIFA, el organismo rector del fútbol mundial desde hace más de cien años, ha conseguido durante ese tiempo que niños y mayores tengan acceso al deporte rey y disfruten practicándolo. La estrategia que gobierna la Marca FIFA, por lo tanto, es crear una cartera selecta de categorías de productos cuidadosamente elegidos y de enorme atractivo entre los aficionados al fútbol.

La FIFA ha creado el Programa de Concesión de Licencias de la Marca FIFA mediante la adjudicación de licencias de nuestras marcas para que se vean asociadas a los productos de un grupo de empresas de elite. Las que ya aparecen en este programa son: adidas, fabricante de artículos de fútbol; Electronic Arts, diseñadores de juegos electrónicos; Nikkei, promotor oficial en Japón para los medios informativos.

Cada una de estas firmas tiene licencia para usar las marcas de la FIFA en la publicidad, la comercialización, la promoción, y la venta de los productos o programas cubiertos por la licencia, que a su vez contribuyen a dar notoriedad a la Marca FIFA y a la difusión del fútbol en todo el mundo.