Los productos oficiales licenciados permiten que los seguidores se conviertan en propietarios de un pedacito del certamen y demuestren su entrega y pasión por una competición en concreto y por el fútbol en general. Artículos como camisetas, gorras, banderas, banderines, el programa oficial y otros objetos de interés contribuyen a que los aficionados refuercen su asociación con el campeonato y ayudan a la Copa Mundial de la FIFA a perpetuar una poderosa identidad visual.

El Programa de Concesión de Licencias para la Copa Mundial de la FIFA 2006 superó el éxito de los que tutelaron las Copas Mundiales de 1998 y 2002, con más de 130 licencias concedidas para fabricar más de 500 productos diferentes. Las ventas al por menor de productos licenciados de la Copa Mundial de la FIFA 2006 generaron en todo el mundo unos 2,000 millones de dólares.

La concesión de licencias de la FIFA comprende un amplio abanico de actividades, dividido en tres secciones básicas: Concesión de Licencias para Competiciones, Concesión de licencias de la Marca FIFA y el concepto de calidad FIFA Quality Concept.

Los principales objetivos de los Programas de Concesión de Licencias para Competiciones y de la Marca FIFA son:

  • conseguir la máxima difusión de las marcas oficiales y tender un puente entre los certámenes y organización de la FIFA y los aficionados
  • mantener el control de las marcas oficiales y garantizar la integridad del programa general de marketing
  • conseguir una importante penetración en el mercado
  • potenciar al máximo las oportunidades de ingresos

El concepto de calidad FIFA Quality Concept, que tiene un cometido ligeramente distinto y está más orientado al desarrollo, persigue los objetivos siguientes:

  • crear y desarrollar normas de calidad para artículos y productos futbolísticos de características inmejorables
  • garantizar la uniformidad en todo el mundo
  • promover el comercio justo, el entendimiento mutuo y altísimos principios éticos en los sectores industriales respectivos

El Programa de Concesión de Licencias está gestionado por la División de Marketing y Televisión de la FIFA. El Equipo de Concesión de Licencias, de alcance mundial, contrata y supervisa el Programa de Concesión de Licencias y se encarga asimismo del marketing y la promoción de las marcas comerciales de la FIFA.

Otros componentes del Programa de Concesión de Licencias de la FIFA son:

  • El comercio electrónico
  • Los pedidos por correo
  • Las compras por televisión
  • El programa filatélico
  • El programa numismático
  • La creación de dispositivos contra la falsificación (pegatinas con holograma y etiquetas colgadas)

Si desea conocer mejor la evolución histórica del Programa de Concesión de Licencias de la Copa Mundial de la FIFA, por favor vea Artículos Relacionados.