La imagen del certamen
El concepto de diseño de la Copa Mundial de la FIFA ya no radica sólo en un logotipo o un emblema que se usen de modo común y uniforme. Se trata de una imagen completa, que proporciona a la Copa Mundial de la FIFA una identidad visual por encima del emblema oficial del certamen. Eso permite a la FIFA y a los respectivos Comités Organizadores Locales promocionar la marca Copa Mundial de la FIFA más allá de los estadios, y hace posible que los distintos grupos de usuarios, todos ellos con distintas necesidades, se asocien o se identifiquen con el certamen en función de los derechos que hayan adquirido.

El Programa de Imagen
La FIFA ha desarrollado el llamado Programa de Imagen con el objetivo de garantizar la coherencia y constancia de la imagen del certamen en el país anfitrión, en todas las publicaciones oficiales de la competición, etc. El programa de imagen se aplica a la ornamentación urbana y de los estadios, y también a los documentos y publicaciones oficiales, lo que hace posible que, por ejemplo, las sedes se identifiquen con el certamen y adornen en consonancia sus calles y demás ubicaciones destacadas.

Oportunidades creativas para los afiliados mercadotécnicos
Los afiliados mercadotécnicos de la FIFA tienen la posibilidad de trabajar con las marcas oficiales de la Copa Mundial de la FIFA y de crear logotipos compuestos. Por ejemplo, el emblema oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2010 se puede utilizar de diversas formas en función de las ideas individuales que tenga cada afiliado, lo que supone para ellos una excepcional herramienta de marketing, que además les proporciona una mayor exclusividad.

Estas atractivas características no sólo añaden valor a la Copa Mundial de la FIFA, sino que también incrementan su atractivo como una plataforma comercial de primer orden, única y exclusiva.