Con el fin de ofrecer eventos realmente memorables, la FIFA desarrolla marcas de evento únicas e inconfundibles. Estas marcas constituyen la identidad visual de cada uno de los eventos FIFA y crean una imagen y un ambiente adecuados, lo cual contribuye al esparcimiento y bienestar de los aficionados tanto antes como durante el torneo y tanto dentro como fuera del estadio.
El equipo de gestión de marcas de la FIFA es el responsable del desarrollo, la puesta en práctica y la promoción de estas marcas que pueden ser el trofeo, el emblema, la macota, la imagen y el póster oficiales, así como los carteles de las ciudades sede y los eslóganes oficiales. Algunos de estos elementos se presentan con más detalle a continuación.
Trofeo oficial
Todas las competiciones de la FIFA tienen su propio trofeo y todos los equipos participantes en un torneo aspiran a ganar para izarlo en la ceremonia de entrega de premios de la final.
El más prestigioso de todos los trofeos de la FIFA y tal vez el más popular de todos los premios deportivos del mundo es el Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, el cual representa los valores de la FIFA: unidad, integridad, autenticidad y desempeño, y puede gloriarse de tener un “atractivo mundial”.
El Trofeo original de la Copa Mundial de la FIFA se presentó por primera vez en el Mundial de 1974, después de que el trofeo anterior, la Copa Jules Rimet, se obsequiara a Brasil tras su tercera victoria mundialista cuatro años antes. Estas disposiciones ya no se aplican al nuevo Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, pieza que es propiedad del órgano rector del fútbol mundial.
El Trofeo original de la Copa Mundial de la FIFA solo puede verse en contadas ocasiones: en el sorteo final, las ceremonias de apertura, clausura y entrega de premios, así como en las giras internacionales. Los ganadores de cada Copa Mundial de la FIFA deben devolver la pieza original de oro macizo y reciben a cambio un “Trofeo de Ganadores” en el cual se gravan los datos del torneo y el nombre del equipo ganador.
El Trofeo original de la Copa Mundial de la FIFA™ mide 36.8 cm (14.5 pulgadas), pesa 6,175 g (13.61 libras) y es de oro de 18 quilates. El zócalo tiene dos franjas de malaquita y en la base del trofeo están grabados el año y el nombre de los ganadores de la Copa Mundial de la FIFA a partir de 1974. El trofeo fue elaborado por el artista italiano Silvio Gazzaniga en 1972.
Emblema oficial
El logotipo de la competición, el llamado emblema oficial, es el elemento básico y clave de la comunicación visual de las competiciones FIFA, siempre con el objetivo de ser reconocido al instante. En todas las competiciones, a excepción de las competiciones insignia de las copas mundiales de la FIFA, se utiliza un logotipo de arquitectura de marca con elementos de dos colores que se proyectan hacia la esquina superior derecha del diseño. Las demás partes de cada emblema despliegan un gráfico especialmente diseñado para reflejar la identidad del torneo y del país anfitrión. El resultado es una combinación de elementos de reconocimiento de la marca FIFA y un diseño particular para cada torneo.
Programa de imagen
El programa de imagen amplía la homogeneidad visual de un evento FIFA, más allá del emblema oficial. Esto permite que los organizadores del torneo y todos los interesados puedan asociar visualmente todas las actividades y campañas relacionadas con un torneo, desde la decoración de los estadios y las ciudades sede hasta el material impreso, las plataformas virtuales y mucho más, creando así un vínculo instantáneo en la mente del público. La imagen creada para cada competición busca reflejar las características del país y las ciudades anfitrionas y retrata los valores y mensajes más importantes de cada competición.
Mascota oficial
Las mascotas ocupan un lugar cada vez más importante en el contexto de la Copa Mundial de la FIFA™, ya que representan el aspecto festivo del campeonato. Las mascotas han tenido muy diversas formas; desde animales, pasando por frutas y vegetales hasta figuras infantiles y uno que otro ser abstracto. Su contagiosa alegría ha añadido entusiasmo antes y durante la competición de una manera muy particular.
Las mascotas oficiales no solo sirven para promocionar el torneo y entretener a los espectadores en el estadio, sino que también son celebridades que aparecen en dibujos animados, son íconos publicitarios presentes en la televisión, en programas de entretenimiento musical, en la producción de juguetes y de artículos del comercio y mucho más.
La última mascota de la Copa Mundial de la FIFA™ fue Zakumi, un leopardo que dio la vuelta al mundo y se convirtió en uno de los recuerdos más apetecidos de Sudáfrica 2010.
Póster oficial
Gracias a sus diseños llamativos, vibrantes y conmemorativos, los pósters oficiales permiten que las competiciones sean más tangibles y es más fácil reconocerlas. Asimismo, se han convertido en artículos de colección. Un buen ejemplo del contexto histórico y de la importancia que reviste esta marca es el póster oficial de la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, el cual presenta el continente africano como un hombre cabeceando el balón; una representación simbólica del primer Mundial FIFA en tierras africanas.
