El uso de símbolos de eventos deportivos en productos y embalajes o como elemento publicitario tiene hoy un potencial mercadotécnico ampliamente reconocido. Por eso, la comercialización bajo licencia de estos símbolos se ha convertido en parte integral de las iniciativas comerciales de los deportes y la mercadotecnia. La comercialización bajo licencia de artículos deportivos, inicialmente una gama secundaria y fragmentada, se ha convertido en una sofisticada industria de carácter global.

El amplio abanico que cubre el programa de licencias de la FIFA va más allá de la mercancía tradicional. La FIFA, en calidad de órgano rector del fútbol mundial, busca productos oficiales licenciados que promuevan sus torneos y contribuyan al bienestar de los aficionados, además de garantizar calidad y confianza al consumidor.

El programa comprende un amplio espectro de actividades de licencia divididas así: