Investigación de Marketing de la FIFA
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Está ampliamente aceptado que el fútbol es el deporte más popular del mundo. Pero, ¿cómo lo sabemos? Los estudios de mercado llevados a cabo por la División de Marketing de la FIFA nos proporcionan los datos y las cifras que necesitamos para demostrar el poder del fútbol en cualquier rincón del planeta.  

Durante los últimos años, la FIFA ha desarrollado un exhaustivo programa de investigación que ofrece una perspectiva de 15 mercados de todo el mundo en los que se lleva a cabo un estudio de tendencias. Esto permite a la FIFA y a sus afiliados comerciales hacer un seguimiento del éxito de los torneos de la FIFA en todo el mundo así como del alcance de las marcas de los afiliados comerciales. 

El programa tiene tres componentes principales:

Sondeos de opinión
Encuestas realizadas para recabar información acerca de los lugares donde el fútbol tiene más seguidores y los motivos de ello. Dependiendo del proyecto, el objetivo de las encuestas varía desde el análisis de una cuestión concreta en el mercado anfitrión del próximo Mundial hasta la realización de un sondeo nacional representativo a escala mundial.

Sondeos en los torneos
Los torneos de la FIFA atraen a millones de visitantes todos los años. A la hora de mejorarlos, las opiniones de quienes han asistido a un partido o una FIFA Fan Fest™ son muy valiosas. Se emplean distintas metodologías para los diversos torneos con el fin de comprender la experiencia de los hinchas.

Investigación sobre los medios de comunicación
La investigación de la FIFA en este ámbito se centra en dos elementos: la presencia de los torneos de la FIFA y de sus afiliados comerciales en los medios, y el modo en que los aficionados al fútbol de todo el mundo interactúan con este deporte. La FIFA supervisa regularmente la cobertura mediática de sus torneos, sobre todo la cobertura televisiva. Asimismo, para la FIFA es importante conocer lo que dicen los hinchas y ver el modo en que se habla de la organización en las redes sociales.