Estrategia de Patrocinio de la FIFA
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En los años que preceden a las ediciones 2018 y 2022 de la Copa Mundial de la FIFA™, la Federación Internacional brindará por primera vez a diversas empresas la oportunidad de adquirir paquetes de patrocinio en determinadas zonas. Anunciada a finales de 2013, la nueva estructura comercial ofrecerá a las compañías interesadas varias posibilidades rentables. El diagrama en la parte superior de la página muestra la estructura de patrocinio de tres categorías de la FIFA que se utilizará para los Mundiales de 2018 y 2022.

 

  • Los socios de la FIFA disfrutan del máximo nivel de asociación con la FIFA y sus torneos, y esto les permite cooperar notablemente en el desarrollo del fútbol mundial, desde su base hasta la élite que participa en la Copa Mundial de la FIFA™. De esta manera, la FIFA y sus socios forman verdaderas alianzas para el beneficio mutuo.

 

  • Los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA™ poseen derechos globales de la Copa FIFA Confederaciones y de la Copa Mundial de la FIFA™ y pueden disfrutar de una asociación significativa de su marca con estos torneos mundiales, el uso de valores mercadotécnicos privilegiados y la difusión mediática, además de ofertas de entradas y servicios preferentes en las competiciones.

 

  • La tercera categoría de patrocinio la constituyen los promotores multinacionales, quienes pueden promocionar su asociación con la Copa Mundial de la FIFA™ en los mercados de la zona predefinida correspondiente.

 

El patrocinio es un factor de suma importancia en la labor que lleva a cabo la FIFA para desarrollar el fútbol en todo el planeta y organizar torneos de categoría mundial. «Sin el apoyo de nuestros patrocinadores, sería imposible realizar torneos como la Copa Mundial de la FIFA™ —afirmó el director de Marketing de la FIFA Thierry Weil—. Nuestros patrocinadores no solo aportan los fondos necesarios para los torneos, sino también el apoyo logístico. Su contribución es esencial para establecer un vínculo con los aficionados al fútbol de todo el mundo mediante promociones y ofreciéndoles la oportunidad única de presenciar la Copa Mundial de la FIFA™».

La innovadora estructura comercial de la FIFA se pondrá en práctica a partir del 2015 y se empleará en los mundiales de 2018 y 2022. No habrá cambios relevantes en las dos primeras categorías, en las que 14 empresas ocuparán las plazas de socios de la FIFA y patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA™. Por otra parte, la tercera categoría, que solía corresponder a los promotores nacionales —exclusiva para empresas del país anfitrión— será ahora de promotores multinacionales y cubrirá cinco zonas mundiales predefinidas. Esta categoría ofrecerá  los derechos de patrocinio a un total de 20 marcas de las zonas de Norteamérica, Sudamérica, Europa, el Oriente Próximo, África y Asia.

«El enfoque multinacional permite a los afiliados comerciales llevar sus productos al público al que van dirigidos, ya que ofrece a las empresas que no desean o no poseen los medios para concertar un patrocinio mundial la posibilidad de adquirir los derechos de una zona geográfica importante —añadió Weil—. Por ejemplo, una compañía interesada en la zona sudamericana puede comprar los derechos correspondientes y no necesita adquirirr el paquete mundial para obtener una mayor rentabilidad».