Información general
El fútbol femenino está experimentando un aumento de popularidad. Las cifras de asistencia a las ligas están aumentando y los partidos de élite se juegan cada vez más en estadios con mayor capacidad, lo que atrae multitudes de récord. El fútbol femenino se difunde a través de diversos formatos de retransmisión, y las redes sociales desempeñan una función fundamental en el establecimiento de una afición entregada.
Asistencia
La experiencia en los días de partido resulta clave para crear un vínculo entre aficiones y clubes. El hecho de que la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia & Nueva Zelanda 2023™ haya batido todos los récords demuestra la creciente popularidad de este deporte.
El promedio de asistencia en todas las ligas encuestadas fue de 1.127 espectadores en la temporada 2021-2022. Esto representó un crecimiento en torno al 12 % desde la edición anterior del informe, que tuvo lugar en un periodo en el que todavía había muchas ligas con restricciones de asistencia como consecuencia de la COVID-19.
Las tres ligas más concurridas fueron las de:
Estados Unidos
En 2022 se alcanzaron récords de asistencia, con más de un millón de espectadores en los partidos de la National Women's Soccer League de la temporada.
México
Los clubes de la Liga MX Femenil mexicana juegan en los mismos estadios que el equipo masculino afiliado, lo que puede facilitar el acceso y la familiaridad de los aficionados que asisten a los partidos.
Inglaterra
Se vendieron más de 45.000 entradas para el partido entre el Arsenal y el Tottenham en septiembre de 2022, y varios clubes registraron récords de venta de abonos de temporada.
LAS LIGAS QUE DECLARARON UN PROMEDIO DE ASISTENCIA MEDIA SUPERIOR A 800 ESPECTADORES SOLÍAN TENER EL DOBLE DE PATROCINADORES QUE LAS QUE NO LLEGABAN A 800, Y TAMBIÉN ERA MÁS PROBABLE QUE TUVIERAN UN PATROCINADOR PRINCIPAL (88 % FRENTE AL 50 %).
Estadios y venta de entradas
Un indicador claro de la popularidad de un club es su capacidad para atraer periódicamente una asistencia importante. Sin embargo, algunos clubes pueden verse limitados por la infraestructura existente y, ocasionalmente, buscar otros lugares para jugar, sobre todo en los partidos más importantes.
de los clubes generaron más de 100.000 USD en ingresos por los partidos y ofrecían abonos únicamente para los partidos femeninos.
de los clubes ofrecían un abono para el fútbol femenino (ya fuera solo para el equipo femenino o junto con el masculino).
de los clubes jugaron al menos un partido como equipo local en otro estadio (que no era su estadio habitual) en la temporada 2021-2022 y lograron una asistencia que por lo general triplicaba la cifra de los partidos jugados en el estadio habitual (3.674 frente a 772).
de los clubes vendieron abonos para ver solo al equipo femenino (es decir, no en un paquete con los del equipo masculino), y normalmente alcanzaron un promedio de asistencia que duplicaba al de los clubes que no lo hicieron (1.314 frente a 658).
Los clubes que generan más ingresos en los partidos (y que suelen atraer más público) están, por tanto, en condiciones de ofrecer un producto único, claramente distinto al fútbol masculino.
Interacción digital
Resulta habitual que los equipos femeninos tengan cuentas conjuntas en las redes sociales con los masculinos. Esto fue más común en YouTube (62 % de los clubes), seguido de Instagram y Facebook (ambos con un 27 %). Estas cuentas suelen tener un más seguidores que las exclusivas para el equipo femenino. Sin embargo, se puede argumentar que quienes solo siguen al equipo femenino —aunque a veces en menor número— interactúan más con los contenidos.
Facebook sigue siendo la red social que más utilizan los clubes, con un 83 % de las cuentas existentes. Sin embargo, cuando los clubes disponían de una cuenta, TikTok era la más seguida y por lo general tenía muchos más seguidores.