El 15 de mayo de 2004 surgió la idea de "Ganar en África con África". Aquel día, los miembros del Comité Ejecutivo de la FIFA eligieron a Sudáfrica para organizar la Copa Mundial de la FIFA 2010. El organismo rector del fútbol mundial quiere ir más lejos y juzga que su deber es ayudar a África en otros muchos terrenos extradeportivos. De ahí partió la presentación oficial el 7 de julio de 2006 del proyecto "Ganar en África con África", dotado de 70 millones de dólares.

"Ganar en África con África" no persigue enviar ayuda al gran continente, sino darle las herramientas necesarias para progresar y transferirle las competencias adecuadas con el fin de que se desarrolle por sí mismo. La empresa está respaldada tanto por la ONU, cuyo Secretario General a la sazón, Kofi Annan, fue uno de los signatarios el 7 de julio de 2006, como por la Unión Europea, que se adhirió a la causa el 9 de julio de 2006. Además, está previsto que este proyecto de gran escala se reproduzca en otras regiones del mundo. Así, por ejemplo, "Ganar en Oceanía con Oceanía" y "Ganar en la India con la India" están a punto de ver la luz.

Tres misiones centrales de la FIFA guían el proyecto:

• Desarrollar el juego.
• Conmover al mundo.
• Construir un futuro mejor.