El anuncio de que Globo Marcas ha sido designado licenciatario principal oficial de la Copa FIFA Confederaciones 2013 y la Copa Mundial de la FIFA 2014™ en Brasil supone un gran paso en el nuevo programa de licencias de la FIFA al que se espera que le siga una serie de alianzas internacionales en los próximos meses.

Tras realizar un concienzudo análisis de su estrategia hasta la fecha, la FIFA decidió gestionar el programa de licencias internamente, con la excepción del país organizador. El principal objetivo es nombrar licenciatarios en categorías de producto clave y entablar relaciones con distribuidores seleccionados para que se encarguen directamente de los productos oficiales, de la gestión de las tiendas minoristas oficiales del evento y de la explotación de actividades comerciales virtuales.

Gracias a esta estructura interna, la FIFA tendrá un mayor control de los elementos principales de su programa de licencias global y está preparada para ofrecer la plataforma ideal que una la marca de la Copa Mundial de la FIFA™ con los millones de aficionados del mundo entero. Los numerosos puntos de venta exclusivos serán el lugar donde los hinchas verán, sentirán y comprarán por primera vez sus artículos, en cualquier lugar del planeta.

Ralph Straus, jefe de Estrategia y Gestión de Marcas de la FIFA, explica: "Entendemos el programa de licencias como un instrumento importante para estimular la ilusión de la afición mundial a través de productos, souvenirs y otros artículos con la marca del evento. Contar con productos con licencia atractivos en todas partes antes y durante el torneo contribuye sin duda alguna a crear expectación y hace que el consumidor viva la experiencia con más entusiasmo".

Teniendo en cuenta el papel central que ejerce el país organizador en el éxito del torneo, la FIFA decidió trabajar con un licenciatario principal en Brasil para garantizar que la estrategia se adapte a los requisitos específicos del mercado nacional.

En cuanto al enfoque de la FIFA en Brasil, Thierry Weil, director de Marketing, apostilla: "El país anfitrión es el lugar donde se efectúa la mayoría de las ventas al por menor y de merchandising, lo que redundará, siempre que sea posible, en nuevas posibilidades de ingresos para los negocios nacionales en la producción, distribución y venta de productos con licencia. El nombramiento de la empresa brasileña Globo Marcas como licenciataria principal responde a las aspiraciones de la FIFA de generar beneficios económicos al país organizador".

Además de concentrarse en el mercado local brasileño, la FIFA se muestra totalmente decidida a dar mayor visibilidad a los aspectos negativos que conlleva falsificar productos y, por ello, realizará campañas donde se explique que tan solo la adquisición de productos oficiales garantiza que se fabricaron siguiendo el estándar de seguridad, calidad y ética necesario.

Insistiendo en este punto, Ralph Straus añade: "La integridad es uno de los principales valores de la FIFA. Por tanto, solo trabajaremos con vendedores, fabricantes y distribuidores de confianza. Todos nuestros licenciatarios deben suscribir el código de conducta de la Federación Mundial de Industrias de Artículos Deportivos y la declaración de principios y derechos laborales fundamentales de la Organización Internacional del Trabajo. Así queda garantizado el compromiso de que nuestros productos oficiales no se fabrican con mano de obra infantil ni de presos".

Tras haber escogido a Globo Marcas en Brasil, la FIFA está negociando con minoristas, proveedores y distribuidores de todo el país. Las empresas interesadas pueden ofrecer sus servicios mediante el formulario de inscripción de FIFA.com. Para Brasil, se informará en FIFA.com de los datos de contacto y el proceso de solicitud de Globo Marcas. Las preguntas generales sobre el programa de licencias de la FIFA se pueden enviar a fifaretail@fifa.org.