2018 Copa Mundial de la FIFA™

La FIFA conecta con el mundo entero en el sorteo

(FIFA.com)
A general view as Belgium is drawn during the Final Draw for the 2018 FIFA World Cup Russia
© Getty Images
  • Millones de aficionados usaron las plataformas digitales de la FIFA durante el sorteo final
  • La cobertura contó con una renovada imagen de FIFA.com
  • Nuevos récords en Facebook, Twitter y VK

En seis idiomas y en múltiples plataformas digitales: así conectó la FIFA con los hinchas de todo el mundo que quisieron seguir en directo la cobertura del sorteo final de la Copa Mundial de la FIFA 2018™.

Los usuarios que escogieron el menú de la web de la FIFA se encontraron además con una sorpresa, porque FIFA.com estrenó su nueva imagen justo a tiempo para el evento celebrado en el Palacio Estatal del Kremlin de Moscú.

El día del sorteo fue el tercero con más tráfico del año en el sitio web, en un año espectacular que ha contado con eventos tan populares como los Premios The Best, la Copa FIFA Confederaciones y los clasificatorios de la Copa Mundial de la FIFA.

Los usuarios vivieron en primera persona la emoción del sorteo durante la extracción de las bolas, y pasaron una media de casi 10 minutos en la aplicación del Blog en VIVO.

El departamento digital de la FIFA continuó apostando por la innovación y la cobertura exhaustiva publicando guías interactivas para cada una de las 32 selecciones finalistas, así como la historia y los resultados del sorteo.

Asimismo, la FIFA atrajo a sus usuarios a través de las redes sociales, en todos los dispositivos y a lo largo de toda la jornada. En Facebook, una publicación relacionada con @FIFAWorldCup y que anunciaba el resultado del sorteo llegó a más de 20 millones de seguidores, generó más de 670.000 interacciones y fue compartida más de 100.000 veces por aficionados, selecciones y jugadores.

En Instagram, el sorteo se convirtió en la publicación más popular de la historia de la FIFA con más de 320.000 “Me gusta”, y la mitad de las diez publicaciones más populares del año se produjeron en la semana del sorteo.

Las historias de Instagram con imágenes entre bambalinas de las FIFA Legends y otros referentes del fútbol mundial hicieron las delicias de los usuarios de esta aplicación.

También se registraron récords en Twitter, donde una publicación relacionada con @FIFAWorldCup_es fue retuiteada más de 50.000 veces. La FIFA también lanzó unos emojis diseñados expresamente para la causa en seis idiomas (inglés, español, francés, alemán, ruso y árabe) y, cuando empezó el sorteo, cuatro de ellos fueron trending topic mundial.

En la red social rusa VK, @FIFAWorldCup_es registró la mejor semana de su historia y se convirtió en una de las pocas páginas en utilizar la nueva herramienta VK Stories.

En YouTube, la transmisión en directo el día del sorteo sumó más de dos millones de visualizaciones para un total de más de cuatro millones de minutos de video consumidos.

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