Programa de patrocinio de la FIFA 2007-2014
Tras la celebración de sus más de cien años de existencia, la FIFA ha atravesado el umbral de una nueva era con una reestructuración completa de su estrategia comercial. El programa de patrocinio de la FIFA, que abarca el periodo 2007-2014 e incluye las Copas Mundiales de la FIFA 2010 y 2014, clasifica a los posibles asociados comerciales en tres categorías: Socios FIFA, Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA y Promotores nacionales.

Los Socios FIFA disfrutan del máximo grado de asociación con la FIFA. Eso significa que poseen derechos universales sobre una amplia gama de actividades de la FIFA: competiciones, certámenes especiales o programas de desarrollo, así como activos de marketing exclusivos.

Los derechos mundiales de los Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA se circunscriben a dicha competición en concreto (la Copa Mundial de la FIFA) y comprenden el derecho de exclusividad en su categoría, la asociación con la marca, activos de marketing exclusivos y un nivel secundario de difusión en los medios de comunicación.

La categoría de Promotor nacional permite a las empresas nacionales promocionar su asociación con la Copa Mundial de la FIFA en el país anfitrión. Estos derechos comprenden la exclusividad en su categoría, asociación, programas nacionales de marketing y difusión nacional en los medios de comunicación del país.

¿Por qué se ha realizado este cambio?
Las razones principales que impulsaron esta nueva estructura fueron:

  • el deseo de forjar un vínculo con corporaciones que quieran y puedan apoyar el fútbol en general, sin centrarse solamente en la Copa Mundial de la FIFA
  • la necesidad de abordar la creciente disparidad entre el valor y la compensación en los acuerdos con los socios
  • la oportunidad de diferenciar entre las necesidades y las demandas de algunas empresas y categorías frente a otras

¿Qué beneficios conlleva?
La Copa Mundial de la FIFA, que se celebra cada cuatro años, es el acontecimiento deportivo más importante del mundo, y el que cuenta con una mayor cantidad de seguidores. El certamen proporciona un valor de difusión cuantificable, la exclusividad de su categoría y una posibilidad única de llegar a los auténticos consumidores, por lo que refuerza la credibilidad de las marcas en el fútbol y amplía las fronteras de la lealtad hacia una marca a través de un vehículo comercial que potencia las ventas.

Aunque la Copa Mundial de la FIFA es el buque insignia de las competiciones de la FIFA, la Federación Internacional también organiza otros certámenes y actividades que despiertan un amplio interés en todo el mundo. Con más de 450 jornadas futbolísticas y decenas de miles de horas de transmisión televisiva en directo previstas durante el periodo de los derechos, las competiciones de la FIFA se acercarán cada vez más a nuevos mercados emergentes, como China, Canadá y Sudáfrica, y regresarán a Japón, coanfitrión de la Copa Mundial de la FIFA 2002, y a Brasil, la cuna espiritual del fútbol más espectacular y preciosista.