Contiendas emocionantes, triunfos y tragedias, partidos en los que rebosará la alegría y donde se romperán corazones - esa es la Copa Mundial de la FIFA. Cierto es que aún faltan 926 días para que ruede el primer balón del Mundial en África el 11 de junio de 2010, pero la emoción ya se siente desde el 25 de noviembre con la apertura de la primera tienda oficial de la Copa Mundial 2010, pocas horas antes del sorteo preliminar en el Centro Internacional de Convenciones en Durbán, Sudáfrica.

En una ceremonia para conmemorar la ocasión, Danny Jordaan, Director Ejecutivo del Comité Organizador Local, Franz Beckenbauer, miembro del Comité Ejecutivo de la FIFA, Mark Fish, Phil Masinga y Doctor Khumalo, embajadores de la Copa Mundial de la FIFA 2010, y Jon Spotts, Director Ejecutivo de Edgars Department Stores, formaron una línea para chutar balones al mismo tiempo a través de la entrada provisional de la tienda, decorada en forma de portería. Diez tiendas más abrirán sus puertas el 26 de noviembre en diversos almacenes de Edgar por todo el país, hasta alcanzar el total de más de 150 en lo próximos meses.

Las tiendas oficiales recrearán para los aficionados el ambiente excepcional de la Copa Mundial de la FIFA 2010. Se transportará a los hinchas a un mundo donde la atención se centrará en el histórico evento que tendrá lugar en suelo africano. "Cada vez que vengo a Sudáfrica puedo sentir como crecen la emoción y las expectativas. Con la apertura de la primera tienda oficial, la Copa Mundial de la FIFA se integra en la vida de la gente. Con sus productos, los hinchas pueden sentir la pasión del evento", comentó Beckenbauer. Y añadió, "Estoy seguro de que las tiendas oficiales, con su extensa línea de productos, satisfarán a los aficionados que ya sienten el calor del evento en 2010, tal como sucedió con las tiendas oficiales en Alemania antes del Mundial en 2006".

Danny Jordaan agregó: "Los productos mundialistas son parte de la gran experiencia que es un Mundial. En un Mundial, los aficionados se visten no sólo con los colores de sus equipos, sino también con los del torneo. La apertura de la primera tienda oficial ofrece a hinchas y funcionarios del fútbol, así como al público en general, la oportunidad de empezar a 'vestir el torneo' por decirlo de algún modo. También dio la posibilidad a los delegados en el sorteo preliminar de llevarse a casa un recuerdo de la primera Copa Mundial de la FIFA en África".

La colaboración con Edcon ha sido posible gracias al Grupo Global Brands, titular y concesionario exclusivo de licencias de la FIFA, responsable de coordinar la comercialización global, en nombre del órgano rector del fútbol mundial y todas sus competiciones, incluidas la Copa FIFA Confederaciones 2009 y la Copa Mundial de la FIFA 2010. La historia de las tiendas oficiales del Mundial FIFA es breve, pero exitosa. La primera de ellas surgió en los Campos Elíseos con el Mundial Francia 1998. Tras el gran éxito alcanzado, se inauguraron 4 años más tarde 18 tiendas en Corea y en Japón. En Alemania 2006 se contaba ya con un total de 300. La ruta triunfante de las tiendas del evento destaca la importancia creciente que han adquirido estos puntos de venta para los aficionados. Tradicionalmente, los productos más populares son camisetas, bufandas, bolígrafos, tazas y réplicas de la mascota oficial.