Continental se ha convertido en la quinta compañía que se une al "club" de los seis patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA hasta 2010, manteniendo una alianza que comenzó en enero de 2003. El 20 de mayo de 2008, el Presidente de la FIFA Joseph S. Blatter y el Dr. Alan Hippe, miembro de la Junta Ejecutiva de Continental AG, anunciaron el acuerdo en una ceremonia de firma simbólica celebrada en el Home of FIFA en Zúrich. La sexta plaza de patrocinio para la Copa Mundial de la FIFA se anunciará próximamente.

Este importante proveedor automovilístico, que fue patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2006, mantiene así sus derechos mercadotécnicos exclusivos en la categoría de neumáticos para la Copa FIFA Confederaciones 2009 y la Copa Mundial de la FIFA 2010, ambas en Sudáfrica. Asimismo, Continental obtuvo la opción de extender el contrato hasta la Copa Mundial de la FIFA 2014 en Brasil.

"Es fantástico poder volver a darle la bienvenida a Continental a la familia de patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA. Continental ha apoyado activamente el fútbol durante muchos años. Es una gran ventaja para todos los implicados contar con socios globales de tanto prestigio, resaltando así la confianza de compañías líderes en la primera Copa Mundial en África. Anticipamos una colaboración estrecha y fructífera en nuestro camino conjunto hacia la Copa Mundial de la FIFA 2010", declaró el Presidente de la FIFA.

Continental tiene una estrecha relación con Sudáfrica, ya que cuenta con una fábrica de neumáticos en la que será la sede de la Copa Mundial de la FIFA en la Bahía Nelson Mandela/Puerto Elizabeth, con 1,600 empleados y una producción de 2.6 millones de neumáticos en 2007. "Estamos encantados con este acuerdo y en especial con el hecho de que otra compañía de alcance global como Continental haya manifestado su confianza en la capacidad de Sudáfrica para organizar la Copa Mundial de la FIFA 2010 y nos ayude a fomentar la pasión y el entusiasmo que sentimos de poder alojar el mayor acontecimiento futbolístico del mundo", declaró Danny Jordaan, Director ejecutivo del Comité Organizador Local 2010.

Continental es el fabricante de neumáticos líder de Alemania para automóviles y vehículos de carga, así como un proveedor automovilístico de primera categoría. La compañía se fundó en 1871 en Hannover y fue la primera en fabricar neumáticos para bicicleta. Continental tiene una larga relación con el fútbol, que incluye el patrocinio de la Liga de Campeones de la UEFA de 1995 a 2000, la Copa Mundial de la FIFA 2006 y la Eurocopa de la UEFA 2008, así como el auspicio de varios equipos de clubes.

"Después de nuestra excelente experiencia con el Mundial de 2006, el patrocinio de alto nivel que nos ofrece el evento deportivo más popular del mundo nos permitirá seguir valiéndonos del fútbol para afianzar la posición de Continental, nuestra marca de neumáticos de primera categoría, como el producto líder en los mercados de todo el mundo. El fútbol y los neumáticos hacen una excelente pareja, ya que para ambos se requiere técnica, precisión, pasión y trabajo en equipo", explicó el Dr. Hippe.

La nueva jerarquía comercial de la FIFA comprende seis socios de la FIFA, seis a ocho patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA y seis promotores nacionales. Los seis miembros de la categoría socios FIFA son adidas, Coca-Cola, Emirates Airline, Hyundai, Sony y Visa. Sólo quedan tres plazas en la segunda categoría de patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA junto con Anheuser-Busch, Continental, McDonalds, MTN y Styam. FNB y Telecom ocupan dos de las seis plazas destinadas a los promotores nacionales y ya se llevan a cabo negociaciones para confirmar los cuatro restantes.