Así como la ciudad de Volgogrado saca su energía y espíritu del río Volga, también lo hace el cartel. Producido en un estilo moderno y dinámico que recuerda las técnicas visuales más actuales, los colores del cartel se extraen del propio río, del sol y de las emociones asociadas al juego del fútbol. La imagen se basa en las olas y el movimiento, al igual que un equipo de fútbol. La ola levanta el balón sobre la superficie del río justo cuando la Copa Mundial de la FIFA 2018 elevará el espíritu de la gente de Rusia hasta nuevas cotas.