Copa Mundial de la FIFA™

La FIFA ofrecerá oportunidades de patrocinio regional para las Copas Mundiales de 2018 y 2022

Por primera vez en la historia, la FIFA ofrecerá a las empresas la oportunidad de adquirir paquetes de patrocinio regional para las Copas Mundiales de la FIFA 2018 y 2022. En la rueda de prensa celebrada tras la reunión de la junta de la COL en Kazán, el Director de Marketing de la FIFA, Thierry Weil, informó detalladamente sobre la nueva estructura comercial y destacó los importantes valores y oportunidades que brinda a las empresas interesadas.

El patrocinio ejerce una función esencial en el trabajo que lleva a cabo la FIFA por el desarrollo del fútbol en todos los rincones del mundo y en la organización de competiciones de primerísima categoría. “Sin el respaldo de nuestros patrocinadores, certámenes como la Copa Mundial de la FIFA sencillamente no serían posibles”, sentenció Thierry Weil. “Nuestros patrocinadores no sólo proporcionan ayuda financiera para estas manifestaciones deportivas, sino también logística en forma de transportes, por ejemplo. Los patrocinadores también desempeñan un papel primordial en la tarea de poner en contacto nuestras competiciones con los aficionados al fútbol del mundo entero, llevando a cabo promociones y otorgando a la gente una oportunidad única de experimentar todo tipo de actos y certámenes en primera persona”.

El modelo actual de la FIFA para el patrocinio, que empezó a aplicarse en 2007 y cubre las Copas Mundiales de 2010 y 2014, consta de tres categorías de Afiliados Comerciales: Socios FIFA, Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA y Promotores Nacionales.

“La actual estructura comercial alcanzó un éxito rotundo en las dos últimas ediciones de la Copa Mundial de la FIFA, y ningún paquete quedó sin vender. Sin embargo, creímos que había llegado la hora de introducir cambios”, explicó Thierry Weil.

La nueva e innovadora estructura comercial de la FIFA estará vigente a partir de 2015 para las Copas Mundiales de 2018 y 2022. Las dos categorías superiores quedan prácticamente intactas, con un total de 14 empresas ocupantes de los puestos de Socio FIFA y Patrocinador de la Copa Mundial de la FIFA. Sin embargo, hemos transformado la tercera categoría, Promotores Nacionales, para convertirla en Promotores Regionales. Esta categoría puede reunir un total de 20 marcas de las 5 regiones predefinidas: Norteamérica, Sudamérica, Europa, Oriente Próximo y África, y Asia.

¿Las razones del cambio? “La demanda está ahí”, respondió Weil. Tras observar detenidamente la estructura actual se hizo evidente que existe un interés por parte de las marcas de ampliar el alcance de los compromisos de los Promotores Nacionales, de manera que no cubran exclusivamente el país anfitrión”.

“Además, este planteamiento regional brinda una vía más focalizada para que los Afiliados Comerciales capten a la audiencia destinataria, y permite a las empresas que no tengan el deseo o los medios para entablar contratos de patrocinio mundial adquirir derechos que cubran una región geográfica muy amplia”, añadió Weil. “Por ejemplo, una empresa que esté interesada en la región de Sudamérica pude adquirir ahora los derechos correspondientes sin la necesidad de comprar un paquete mundial. La propuesta de valor resulta, por lo tanto, mucho más sólida”.

Los Afiliados Comerciales de la FIFA que ya han certificado su compromiso para las Copas Mundiales de la FIFA 2018 y 2022 son Coca-Cola, Hyundai-Kia, Gazprom y Anheuser-Busch InBev. 

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