La original respuesta digital de la FIFA a la pandemia recibe el galardón de la categoría "Content Creation" en los premios Leaders Sports Awards de 2020.
Gracias a la campaña #WorldCupAtHome, los aficionados pudieron rememorar de una manera única grandes partidos y momentos de los mundiales.
Las publicaciones en internet llegaron a 300 millones de aficionados de 126 países.
La ambiciosa campaña digital #WorldCupAtHome, destinada a conectar con los aficionados y ofrecerles entretenimiento durante la pandemia, ha recibido el galardón en la categoría de "Content Creation" de los premios Leaders Sports.
Leaders —fundada en 2008— es una red de profesionales del sector de los deportes de todo el mundo. Este año se ha celebrado la sexta edición de los Leaders Sports Awards, los cuales sirven como plataforma para dar a conocer a personas, ideas, sistemas tecnológicos y proyectos innovadores que impulsan la industria del deporte.
En esta edición, los galardones se han otorgado a organizaciones que están publicando contenido interesante y de actualidad durante la pandemia y pretenden dar reconocimiento a aquellas "que están creando contenido de mayor calidad para conectar con su público".
"Cuando nos dimos cuenta de la magnitud de la situación, nos planteamos rápidamente qué podía aportar la FIFA a la sociedad en este momento— explicó Simon Thomas, Director Comercial de la FIFA—. Tenemos un archivo documental increíble, lleno de grandes momentos de la historia del fútbol, y gracias a esta campaña hemos podido experimentar e innovar, así como divulgar mensajes de salud pública esenciales y entretener a los aficionados en estos tiempos tan inciertos".
La iniciativa #WorldCupAtHome se diseñó como respuesta a la pandemia debido a la cual se cancelaron las competiciones deportivas y muchas personas estuvieron confinadas en sus hogares. El equipo de Comunicación Digital de la FIFA decidió emplear todos los medios a su alcance —Twitter, Facebook, Instagram, GIPHY, FIFA.com y Spotify— con dos objetivos claros:
Crear contenido de entretenimiento para "suplir" las competiciones de fútbol en directo y darles una nueva vida digital a los mejores partidos de la Copa Mundial de la FIFA™ para conectar así con la comunidad global de aficionados.
Fortalecer los lazos sociales en estos momentos de incertidumbre y apoyar las campañas de salud pública que instaban a las personas a permanecer en sus hogares.
Al inicio de la campaña, se preguntó a los usuarios qué partidos mundialistas les gustaría ver. Aquellos que recibieron más votos se retransmitieron por completo a través del canal de Youtube de la FIFA. Esto se convirtió en una nueva e innovadora forma de conmemorar el aniversario de dos Mundiales emblemáticos: México 70 e Italia 90. Estas dos competiciones renacieron a través de nuevos formatos y un estilo moderno que consiguió llamar la atención de un público más joven en las redes sociales.
Encantados con esta campaña tan dinámica y original, grandes estrellas de los Mundiales como Diego Armando Maradona, Kylian Mbappé y Kristine Lilly interactuaron con los fans en las redes sociales. La campaña consiguió más de 500 millones de interacciones en todas las plataformas y atrajo la atención de 300 millones de aficionados de 126 países.